Este conteúdo foi produzido por Larissa Dutra

O TikTok surgiu em 2017 como um aplicativo para dublagem de músicas, de lá para cá o app mudou completamente e hoje já está presente nos celulares de mais de 1 bilhão de usuários por mês. 

Os vídeos curtos aproximam quem está vendo de quem produz, e por isso, durante o isolamento social provocado pela pandemia, ele foi o app mais baixado do mundo. 

A importância foi tanto que apps tidos como rivais acabaram se adaptando aos vídeos curtos, como é o caso do reels no Instagram. 

E como era de se esperar, além do entretenimento, o Tik Tok também virou um meio de comunicação de empresas, instituições, marcas e influenciadores. É um captador de atenção e consequentemente de recursos. 

Por isso, essa também é uma plataforma incrível para você mostrar o que a sua ONG faz, aproximar quem se interessa pela sua causa e atrair não só captação de recursos, como voluntários e possibilidades diversas. Comunicação é a chave para atrair oportunidades. 

Qual é a relevância do TikTok?

Se engana quem acha que o TikTok é apenas para a geração Z, que é um mundo jovem sem usuários mais velhos e que portanto, pode ser uma rede social descartada. 

O Tik Tok transformou notícias, tutoriais e até causas sociais em vídeos de 30 segundos. Existem nichos que aparecem para determinados perfis de acordo com os seus interesses e engajamento. Ou seja, quem gosta de vídeos de animais sempre vai cair em mais vídeos de animais, incluindo de ONGs que mostram o seu dia a dia de resgate e até mesmo, faz campanhas em seus perfis. 

Um exemplo de como o engajamento para causas sociais funciona na plataforma é que em agosto de 2021 a cantora Marisa Monte lançou uma música chamada A Língua dos Animais, e atrelou a ela uma campanha de incentivo à adoção. A hashtag #adotecommarisa viralizou em poucos dias. 

Um pouco antes disso, em 2020, o TikTok já tinha se proposto a um projeto em prol da causa animal juntamente com o Instituto Luisa Mell. Nesse projeto a plataforma fez uma arrecadação de fundos que envolvia o uso de hashtags e de um filtro do famoso vira-lata caramelo. 

E como era de se esperar, a campanha foi um sucesso que extrapolou as barreiras da rede e chegou nas suas concorrentes. E isso pontuando apenas como a plataforma é relevante em uma causa tão sensível quanto a animal.

Mas o TikTok pode ser uma ferramenta importante de aproximação para qualquer organização, de qualquer causa social. 

TikTok para empresas e organizações: estratégia de marketing e captação de recursos 

Quem tem um perfil no Instagram ou no Facebook já percebeu que existe um pedaço dessas plataformas voltado especialmente para o marketing. É possível fazer impulsionamento de postagens, vender produtos e serviços por meio delas. 

Muitas organizações já entenderam o quanto é importante ter um perfil atuante nas redes sociais. Além de chegar próximo do público usuário do serviço disponibilizado pela ONG, ela também aproxima quem pode se voluntariar e ajuda na captação de recursos. 

Ter uma rede social que mostra o dia a dia e que tem seriedade na comunicação, também dá segurança para quem deseja doar. Afinal de contas, quem nunca procurou um perfil de marca no Instagram para saber se ela era confiável? 

É por isso que é tão fundamental ter uma comunicação e uma estratégia de marketing para os perfis de redes sociais. O quanto antes a organização se propor a isso, mais rápido ela obtém os resultados desejados. 

O TikTok também entrou nas estratégias de marketing das empresas. É possível impulsionar posts, usar hashtags para chegar ao público alvo e desenvolver um amplo trabalho de comunicação transparente na plataforma. 

O TikTok também tem se mostrado próximo a diversidade e temas sociais, com programas exclusivos para alguns nichos. Em novembro, por conta do dia da consciência negra, a plataforma vai impulsionar contas de criadores de conteúdo, empresas e organizações de pessoas negras.

TikTok Para o Bem

O TikTok tem um programa especial para organizações sem fins lucrativos, é o TikTok for Good. Ele é descrito pela plataforma como um meio de inspirar e incentivar jovens a ter um impacto positivo no meio ambiente e nas pessoas ao redor. 

As ONGs podem se beneficiar de 3 maneiras com esse programa, a primeira é tendo um gerenciamento de contas amplo, disponível apenas para perfis comerciais, a segunda é tendo acesso às análises avançadas que ajudam a entender como chegar no público-alvo e a terceira que é a promoção de hashtags. O TikTok promove a hashtag da sua ONG sem custos, isso é como um impulsionamento de postagem no Instagram.

Esses serviços combinados fazem com que a organização consiga aumentar a audiência das suas redes sociais, consequentemente ganhando mais visibilidade e aumentando a conscientização sobre sua causa.

O que deve aparecer no TikTok de uma ONG?

A produção de conteúdo para as redes sociais sempre é um desafio para as organizações, principalmente porque é muito raro que exista um setor específico para comunicação. 

No entanto, esse tipo de conteúdo pode ser inserido em qualquer rotina. Mostrar o dia a dia da organização pode ser uma das tarefas do dia. Enquanto a organização faz uma atividade com os atendidos, quem está a frente pode falar um pouco sobre em um vídeo curto para o TikTok. 

Entrar nas famosas trends pode ser um passo seguinte. É preciso começar, mais do que planejar. Ação é o que manda nas redes sociais. 

Inclua o dia a dia, atividades, envolva os voluntários nas redes sociais para que essa tarefa fique mais distribuída. A causa deve aparecer nas atividades desenvolvidas na rotina da ONG. E quando a vergonha bater é fundamental lembrar do porquê da existência da organização e pensar que todas as ações são para o bem maior. 

Como criar conteúdo de ONG no TikTok?

Para te ajudar a começar o seu perfil no TikTok, vamos deixar aqui alguns exemplos simples, que podem ser seguidos para as postagens da rede: 

Primeiro:

Grave pequenos vídeos para os stories com a chegada dos voluntários, organização das atividades e elas acontecendo. 

Baixe esse conteúdo e depois cole-o em ordem cronológica no próprio app do TikTok. Publique com uma legenda explicativa. 

Assim você otimiza e alimenta duas redes sociais ao mesmo tempo. 

Segundo: 

Sempre grave pequenos vídeos quando algum evento especial vai acontecer, explicando o que ele é, quando acontece, convidando quem se interessar e mostrando o decorrer dele. 

Terceiro:

Conte a história da organização, mostre a origem, a ideia, o porquê da existência dela em fotos antigas e conversas com quem está nela desde o começo. 

O pulo do gato é entender que os vídeos são feitos para mostrar a organização por dentro, aproximar o público do dia a dia. Faça de uma forma intimista e tudo vai acontecer naturalmente. 

Por fim, fique de olho aqui no Portal do Impacto. Vamos trazer mais informações sobre redes sociais, inclusive o TikTok e todas as possibilidades para ONGs.