Larissa Dutra é jornalista da Phomenta
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Larissa Dutra
O TikTok surgiu em 2017 como um aplicativo para dublagem de músicas, de lá para cá o app mudou completamente e hoje já está presente nos celulares de mais de 1 bilhão de usuários por mês.
Os vídeos curtos aproximam quem está vendo de quem produz, e por isso, durante o isolamento social provocado pela pandemia, ele foi o app mais baixado do mundo.
A importância foi tanto que apps tidos como rivais acabaram se adaptando aos vídeos curtos, como é o caso do reels no Instagram.
E como era de se esperar, além do entretenimento, o Tik Tok também virou um meio de comunicação de empresas, instituições, marcas e influenciadores. É um captador de atenção e consequentemente de recursos.
Por isso, essa também é uma plataforma incrível para você mostrar o que a sua ONG faz, aproximar quem se interessa pela sua causa e atrair não só captação de recursos, como voluntários e possibilidades diversas. Comunicação é a chave para atrair oportunidades.
Se engana quem acha que o TikTok é apenas para a geração Z, que é um mundo jovem sem usuários mais velhos e que portanto, pode ser uma rede social descartada.
O Tik Tok transformou notícias, tutoriais e até causas sociais em vídeos de 30 segundos. Existem nichos que aparecem para determinados perfis de acordo com os seus interesses e engajamento. Ou seja, quem gosta de vídeos de animais sempre vai cair em mais vídeos de animais, incluindo de ONGs que mostram o seu dia a dia de resgate e até mesmo, faz campanhas em seus perfis.
Um exemplo de como o engajamento para causas sociais funciona na plataforma é que em agosto de 2021 a cantora Marisa Monte lançou uma música chamada A Língua dos Animais, e atrelou a ela uma campanha de incentivo à adoção. A hashtag #adotecommarisa viralizou em poucos dias.
Um pouco antes disso, em 2020, o TikTok já tinha se proposto a um projeto em prol da causa animal juntamente com o Instituto Luisa Mell. Nesse projeto a plataforma fez uma arrecadação de fundos que envolvia o uso de hashtags e de um filtro do famoso vira-lata caramelo.
E como era de se esperar, a campanha foi um sucesso que extrapolou as barreiras da rede e chegou nas suas concorrentes. E isso pontuando apenas como a plataforma é relevante em uma causa tão sensível quanto a animal.
Mas o TikTok pode ser uma ferramenta importante de aproximação para qualquer organização, de qualquer causa social.
Quem tem um perfil no Instagram ou no Facebook já percebeu que existe um pedaço dessas plataformas voltado especialmente para o marketing. É possível fazer impulsionamento de postagens, vender produtos e serviços por meio delas.
Muitas organizações já entenderam o quanto é importante ter um perfil atuante nas redes sociais. Além de chegar próximo do público usuário do serviço disponibilizado pela ONG, ela também aproxima quem pode se voluntariar e ajuda na captação de recursos.
Ter uma rede social que mostra o dia a dia e que tem seriedade na comunicação, também dá segurança para quem deseja doar. Afinal de contas, quem nunca procurou um perfil de marca no Instagram para saber se ela era confiável?
É por isso que é tão fundamental ter uma comunicação e uma estratégia de marketing para os perfis de redes sociais. O quanto antes a organização se propor a isso, mais rápido ela obtém os resultados desejados.
O TikTok também entrou nas estratégias de marketing das empresas. É possível impulsionar posts, usar hashtags para chegar ao público alvo e desenvolver um amplo trabalho de comunicação transparente na plataforma.
O TikTok também tem se mostrado próximo a diversidade e temas sociais, com programas exclusivos para alguns nichos. Em novembro, por conta do dia da consciência negra, a plataforma vai impulsionar contas de criadores de conteúdo, empresas e organizações de pessoas negras.
O TikTok tem um programa especial para organizações sem fins lucrativos, é o TikTok for Good. Ele é descrito pela plataforma como um meio de inspirar e incentivar jovens a ter um impacto positivo no meio ambiente e nas pessoas ao redor.
As ONGs podem se beneficiar de 3 maneiras com esse programa, a primeira é tendo um gerenciamento de contas amplo, disponível apenas para perfis comerciais, a segunda é tendo acesso às análises avançadas que ajudam a entender como chegar no público-alvo e a terceira que é a promoção de hashtags. O TikTok promove a hashtag da sua ONG sem custos, isso é como um impulsionamento de postagem no Instagram.
Esses serviços combinados fazem com que a organização consiga aumentar a audiência das suas redes sociais, consequentemente ganhando mais visibilidade e aumentando a conscientização sobre sua causa.
A produção de conteúdo para as redes sociais sempre é um desafio para as organizações, principalmente porque é muito raro que exista um setor específico para comunicação.
No entanto, esse tipo de conteúdo pode ser inserido em qualquer rotina. Mostrar o dia a dia da organização pode ser uma das tarefas do dia. Enquanto a organização faz uma atividade com os atendidos, quem está a frente pode falar um pouco sobre em um vídeo curto para o TikTok.
Entrar nas famosas trends pode ser um passo seguinte. É preciso começar, mais do que planejar. Ação é o que manda nas redes sociais.
Inclua o dia a dia, atividades, envolva os voluntários nas redes sociais para que essa tarefa fique mais distribuída. A causa deve aparecer nas atividades desenvolvidas na rotina da ONG. E quando a vergonha bater é fundamental lembrar do porquê da existência da organização e pensar que todas as ações são para o bem maior.
Para te ajudar a começar o seu perfil no TikTok, vamos deixar aqui alguns exemplos simples, que podem ser seguidos para as postagens da rede:
Primeiro:
Grave pequenos vídeos para os stories com a chegada dos voluntários, organização das atividades e elas acontecendo.
Baixe esse conteúdo e depois cole-o em ordem cronológica no próprio app do TikTok. Publique com uma legenda explicativa.
Assim você otimiza e alimenta duas redes sociais ao mesmo tempo.
Segundo:
Sempre grave pequenos vídeos quando algum evento especial vai acontecer, explicando o que ele é, quando acontece, convidando quem se interessar e mostrando o decorrer dele.
Terceiro:
Conte a história da organização, mostre a origem, a ideia, o porquê da existência dela em fotos antigas e conversas com quem está nela desde o começo.
O pulo do gato é entender que os vídeos são feitos para mostrar a organização por dentro, aproximar o público do dia a dia. Faça de uma forma intimista e tudo vai acontecer naturalmente.
Por fim, fique de olho aqui no Portal do Impacto. Vamos trazer mais informações sobre redes sociais, inclusive o TikTok e todas as possibilidades para ONGs.
Larissa Dutra é jornalista da Phomenta
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