Este conteúdo foi produzido por Marcos Pinheiro

O Dia de Doar de 2021 será celebrado no próximo dia 30 de novembro, terça-feira que vem. Ao longo dos últimos meses, muitas dicas e ações foram compartilhadas pelo diadedoar.org.br a fim de inspirar as organizações com suas campanhas. Mas nem sempre conseguimos nos organizar e nos antecipar da maneira que gostaríamos, certo?

Por isso, pedimos ao Marcos Pinheiro que nos preparasse 6 dicas de última hora para o Dia de Doar. Eis o que ele elaborou pra gente:

No Dia de Doar de 2019, a ONG Banco da Providência realizou a campanha Mulheres Empreendedoras. 

A meta era ousada: captar R$ 80 mil em um dia com financiamento coletivo para capacitar, monitorar e apoiar empreendimentos de 40 mulheres moradoras de comunidades da periferia do Rio de Janeiro.

A campanha tinha um impulso especial: a cada R$ 1 real arrecadado, o Instituto Phi doaria mais R$ 1. Este sistema é conhecido como matchfunding.

O resultado? Sucesso total! O valor total arrecadado foi de R$ 164 mil, mais que o dobro da meta. Esse valor foi atingido com a doação de aproximadamente 150 pessoas.

“Marcos, não dá mais tempo para planejar algo assim”. Concordo com você. Mas é super viável você adaptar essa ideia e propor um matchfunding ao supermercado de médio ou pequeno porte do seu bairro, ou a qualquer outro estabelecimento cujo dono/gerente seja minimamente acessível. Também não precisa ser um valor alto; pode ser uma quantia que vai ajudar a sua OSC a pagar contas básicas ou fazer uma pequena reforma de que esteja precisando.

Matchfunding é uma modalidade recente e muito promissora de captação de recursos. Nela, um parceiro dobra ou triplica as doações arrecadadas em uma campanha. Em 2019, matchfundings movimentaram R$ 4 milhões no Brasil. Projeta-se um crescimento exponencial para 2025, quando matchfundings podem movimentar R$ 6,5 bilhões!

Então, esta é a Dica 1: pesquise sobre campanhas passadas e veja o que é viável adaptar para a realidade da sua organização.

Dica 2: estabeleça uma meta. Defina o valor que você deseja arrecadar, seguindo estes três passos:

Passo 1: Decida o que você quer fazer com o recurso da campanha e calcule quanto você precisa arrecadar;

Passo 2: Some a este valor custos da plataforma (se a campanha for online), das recompensas (se vocês quiserem enviar recompensas em troca das doações) e outros custos relacionados à campanha;

Passo 3: avalie se a sua meta é coerente com o tamanho da sua rede. Se você não tiver uma rede de contatos significativa e sua meta for elevada, reconsidere o valor.

Dica 3: tenha um bom discurso que engaje as pessoas. Repare que a campanha do Banco da Providência teve um foco claro – mulheres empreendedoras – e um resultado tangível – 40 beneficiárias. As pessoas tendem a doar mais para campanhas que tenham o apelo bem desenhado.

Dica 4: não comece a campanha do zero. Sabe aquela história de “em restaurante vazio ninguém entra”? As pessoas tendem a doar mais para campanhas que já tenham algum valor arrecadado. Busque grandes doadores que façam um aporte inicial, para que você já lance a campanha com alguma arrecadação.

Dica 5: sua campanha não precisa acabar no Dia de Doar. Pode ser exatamente o oposto: ela pode começar no dia 30 de novembro, aproveitando essa data bastante celebrativa para o movimento da cultura de doação brasileira.

Dica 6: divulgue muito! Por mais incrível que seja sua campanha (tenho certeza que será!), ela não captará recursos sozinha. O sucesso será proporcional ao seu esforço de divulgação. Aproveite o Dia de Doar e engaje sua rede! Não tenha medo de pedir. 

Aproveite o Dia de Doar para fazer sua campanha! Boa sorte!