Não tem mais volta! A revolução digital já está entre nós. As pessoas buscam informações o tempo todo. E, por isso, ter bons resultados na busca orgânica de um tema relacionado com a sua ONG vale ouro.

Ser visto e reconhecido como um site com bom conteúdo e aparecer no topo do ranking de buscas pode aumentar o alcance orgânico do seu site e atrair e converter leads em contatos, parceiros e doadores. 

Confira a seguir como a sua ONG pode alcançar bons resultados em marketing digital, entendendo melhor como funciona o mecanismo de páginas de buscas.

O que é SEO e para que serve?

SEO (Search Engine Optimization) diz respeito à otimização de conteúdo para os motores de busca, como o Google, que pode fortalecer a estratégia digital da sua organização. São algumas regras estratégicas que fazem com o que esses buscadores entendam que seu conteúdo é relevante em alguns temas. 

Ao fazer uma pesquisa no Google, o usuário busca uma resposta rápida, certo? Então, é essencial estar na primeira página de pesquisa. E a estratégia deve ser compartilhada entre site e redes sociais para que novos doadores mantenham o engajamento nas plataformas digitais disponíveis da sua instituição.

Agora, anota aí 5 dicas redondas. 

DICA 1 - Não pense apenas em palavras chave. É sobre o usuário.

Quando refletimos sobre palavras-chave (key words), é comum pensarmos nos termos que definem o que fazemos, as hashtags que sempre utilizamos. Mas precisamos pensar nos termos que farão as pessoas encontrarem a ONG. 

Ou seja, é preciso levar em conta o público alvo e quais dúvidas, curiosidades e interesses eles podem pesquisar. Quanto mais um termo é pesquisado, mais relevante ele é. E há muitos sites para te ajudar a testar a relevância: Planejador de palavras do Google Ads, Ubersuggest e outros.

Dica redonda: não pense apenas em uma única palavra. Tente combinar a palavra principal a outros termos que a qualifiquem (palavras chave de cauda longa). No caso do Arredondar, utilizamos muito o termo “cultura de doação”, que define a nossa missão. Como palavra-chave, no entanto, este termo é pouco pesquisado. Já "empreendedorismo social", "apoiar causas sociais" e "troco solidário" possuem maior volume de buscas. 

Depois de analisar as palavras-chave, elas precisam estar no seu conteúdo, ao longo do site e também nas redes sociais. 

Veja como usamos o termo “empreendedorismo social” nesse post do blog para trabalhar algumas das palavras-chave utilizadas nos anúncios com Google Grants: o termo aparece na url, no título e no primeiro parágrafo, e temos um conteúdo sobre ele relacionado ao que fazemos.

DICA 2 - Crie títulos e subtítulos pensando no que o seu público quer resolver. 

Com a grande oferta de conteúdo, as pessoas tendem a rastrear informações antes de ler um artigo completo. Você também acabou de fazer isso? 

É bom ter em mente que somos atraídos por títulos, chamadas e recursos visuais que criam destaques, entregando algumas informações ou gerando curiosidade sobre o que vamos encontrar no próximo bloco. 

Alguns recursos para títulos:

Como fazer: Como fazer SEO para ONGs

Lista: 5 dicas para conseguir mais doadores

Frases no imperativo: Aumente o tráfego do seu site com estratégias de SEO

Citação: Dobrei o acesso ao meu site em 3 meses com essas estratégicas

Pergunta: Qual a melhor estratégia de SEO para atrair novos doadores

Dica redonda: Os títulos dos artigos devem conter em média 8 palavras. Já os parágrafos abaixo do título devem conter aproximadamente 55 caracteres, incluindo palavras-chave. Também gostamos de dividir os textos em seções usando intertítulos e de usar as palavras- chave que queremos ranquear na url (título do link) do post do blog ou da página.

DICA 3 - A força do primeiro parágrafo 

Mais do que introduzir o tema, venda a ideia nas 3 primeiras linhas. O seu conteúdo existe para resolver ou responder algo, então comece fazendo o leitor se identificar com o problema e acreditar que encontrará respostas relevantes no resto do texto.

Imagine como seria uma mini descrição do seu conteúdo numa pesquisa Google. Essa é a meta. Certifique-se de que parte ou toda essa descrição esteja no primeiro parágrafo. 

Dica redonda: nas redes sociais, se o texto passa de 3 linhas, o usuário precisa clicar para ler tudo. Mas muitos de nós rolamos a página sem de fato ler todos os posts. Por isso, além da imagem, as 2 primeiras linhas são determinantes.

DICA  4 - CTA ou Chamado para os seguidores

CTA (do inglês, call-to-action) significa um convite para o usuário tomar uma decisão. A ação chama os seguidores para clicar, compartilhar, comentar, cadastrar, testar gratuitamente e baixar um conteúdo.

Geralmente, pensamos em um botão. Mas o CTA pode ser usado textualmente em e-mails, posts de redes sociais, na descrição de posts no blog e no site. E até na descrição alternativa de imagens.

Dica redonda: o seu CTA também pode ser uma pergunta que provoque curiosidade. Pode ser uma solução que convide o público para ver resultados. Por aqui, também usamos CTA para direcionar o leitor a outras páginas do site: Conheça as marcas parcerias / Clique aqui para ver as ONGs apoiadas / Saiba como ser um parceiro. 

DICA 5 - SEO para buscas por imagem e por voz

Nossa última dica é sobre tendências. Hoje, pensamos SEO relacionado a pesquisas de texto. Mas as pesquisas por imagem e por voz estão crescendo, com o aumento do uso de assistentes virtuais como Alexa, Siri, Cortana...

Quando pesquisamos com ajuda de assistentes, as perguntas costumam ser o que, como, onde encontrar. E ela vai ler os resultados que aparecerem nas features snippets, ou seja, respostas definitivas para perguntas específicas ou uma definição, direta e sucinta, para uma pesquisa de palavras-chave. Essas respostas podem aparecer em listas, parágrafos, tabelas.